Marketing Digital en
Latinoamérica
Alza Digital trabaja en quince países hispanohablantes desde una oficina en Ciudad de Panamá. Las campañas se construyen alrededor de lo que la gente busca en una ciudad específica, porque un comprador en Medellín y uno en Santiago no escriben las mismas palabras aunque quieran lo mismo.
Cómo funciona realmente la región
Quince países, no un solo mercado.
Las agencias que tratan a América Latina como una sola audiencia pierden frente a las que no lo hacen. El idioma es compartido. El comportamiento de búsqueda no. Cuatro cosas que encontramos al hacer investigación de palabras clave en todos los mercados de la región.
El volumen está en las ciudades, no en los países
Un solo término de ciudad, agencia de marketing digital monterrey, recibe por sí solo alrededor de mil búsquedas al mes. Eso es más que la mayoría de los términos a nivel país en toda la región. Las páginas de país organizan el sitio y transmiten autoridad hacia abajo. Las páginas de ciudad son donde realmente llegan los compradores.
El mismo servicio tiene nombres distintos
En Colombia, posicionamiento web tiene aproximadamente seis veces el volumen de agencia seo. Una página construida sobre el término equivocado es invisible por muy bien escrita que esté. Revisamos cómo se dice localmente antes de escribir cualquier cosa, en cada mercado.
Nadie en la región busca “pago por clic”
Buscan Google Ads y Facebook Ads por su nombre. Esos dos términos suman más volumen que todas las demás frases de publicidad pagada del conjunto de datos juntas. Es un detalle pequeño que decide si una página llega a encontrarse o no.
Dos mercados buscan en dos idiomas
Costa Rica y Chile muestran un volumen casi idéntico para la versión en español y en inglés del mismo término. En todos los demás, el español domina por completo. En economías de turismo y expatriados, el idioma en que buscan tus clientes no siempre es el idioma que tú hablas.
Dónde trabajamos
Elige tu mercado.
Cada página de país cubre el panorama de búsqueda local, qué plataformas tienen peso ahí, el panorama competitivo y la ciudad desde la que construimos primero.
Industrias
El mismo mercado se comporta distinto según la industria.
La geografía es solo la mitad. Una clínica dental y una empresa de carga en la misma ciudad llegan a sus compradores por canales completamente distintos, con tiempos distintos y en momentos de decisión distintos. Cada página de industria explica cómo se ve eso y con cuál de los cinco servicios conviene empezar.
Cómo empieza un mercado nuevo
Los mismos cuatro pasos en todas partes.
La investigación cambia de país a país. El método no.
Sacamos los datos de búsqueda de tu ciudad
No del país ni de un promedio regional. Lo que escribe la gente en tu ciudad, cuánto volumen hay y cuánto cuesta anunciarse en esas búsquedas. Esto pasa antes de proponer o cotizar cualquier cosa.
Revisamos quién está posicionado hoy
En varios mercados, los negocios de la primera página no son agencias ni competidores, sino directorios y sitios de listados. Eso nos dice cuánto trabajo hace falta para superarlos, y a veces es mucho menos de lo que esperarías.
Recomendamos un servicio para empezar, no los cinco
Cuál depende de tu mercado y de tu industria. Una clínica en una ciudad con poca competencia suele ser un problema de SEO. Un restaurante suele ser un problema de redes sociales. Vender los cinco a la vez es como las agencias inflan sus facturas.
Recibes reportes sobre lo que sí controlamos
Posiciones y tráfico para SEO. Alcance, mensajes y visitas al perfil para redes sociales. Acciones medidas y costo por acción para anuncios. Reportamos lo que nuestro trabajo mueve, en lenguaje claro, cada mes.
Preguntas
Sobre trabajar en toda la región
¿De verdad trabajan en los quince países?▾
¿Tengo que estar en la capital?▾
Están en Panamá. ¿Cómo conocen mi mercado local?▾
Vendo en varios países. ¿Por cuál debería empezar?▾
¿Y si en mi país hay poco volumen de búsqueda?▾
¿Podemos trabajar en inglés?▾
¿El precio es el mismo en todos los países?▾
¿Trabajan con negocios en Brasil?▾
¿En qué mercado vendes?
Cuéntanos la ciudad y qué vende tu negocio. Recibirás una lectura honesta de cómo se ve realmente la demanda de búsqueda ahí, antes de que se proponga cualquier cosa.